Красноярский государственный университет

Кафедра журналистики

"audi": концептосфера бренда и мифологема автомобиля как проекции фантазмов

Дипломная работа

студентки 5 курса факультета

филологии и журналистики

Казакевич Ольги Сергеевны

Допущена к защите

«__» _______2006г.

Научный руководитель

Денисов В.В.,

доцент кафедры журналистики.

Допущена к защите

«__» ______2006г.

Заведующая кафедрой

Палиева З.И.,

кандидат философских наук, доцент.

КРАСНОЯРСК 2006

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ……………………………………………………………………4

Часть 1. Мир в эпоху постмодерна

1.1. «Одномерный человек» в «мозаичной культуре»:

к характеристике времени

1.1.1. Мозаичная культура как совокупность фрагментов…………..9

1.1.2. «Культура поверхности»: утрата вертикального

измерения бытия………………………………………………...11

1.1.3. «Одномерный человек» и «система вещей»

в обществе потребления……………………………………...12

1.2. Мир как знаковая система: опустошение символов и царство

симулякров……………………………………………………………...16

Часть 2. Мифология автомобиля

2.1. Миф как способ структурирования мира……………………………20

2.2. К мифологии автомобиля:

2.2.1. Автомобиль как проекция интеллектуальных и

психологических фантазмов………………………………......23

2.2.2. Примат формы и «культура поверхности»: точки

сопряжения (в проекции на автомобиль)……………………..32

2.3. Презентация как ритуал

2.3.1. Ритуал как способ коммуникации…………………….……….35

2.3.2. Автомобильная презентация: «культ священной