Методы и модели маркетинго-ориентированного управления жизненным циклом продукта (17.10.2011)

Автор: Павлов Николай Вячеславович

Объект управления: состав и структура ассортимента

Подразделения организации

Другие виды деятельности по управлению продуктом

Маркетинговая деятельность по управлению продуктом

?нгового управления продуктом: работники, занимающиеся маркетинговой деятельностью

Задачи маркетинговых исследований,

связанных с управлением продуктом

Определение параметров СЗХ для принятия решения

Большая размерность объекта исследования

Объект исследования ментальной природы

Оценка привлекательности имеющихся СЗХ

Оценка вариантов новых СЗХ

Определение моделей поведения потребителей

Оценка привлекательности сегментов

Оценка зависимости спроса от цены по моделям

Разработка задания на НИР по продукту

Разработка задания на НИР по технологии

Определение моделей восприятия новинки

Определение способа позиционирования концепции

Разработка технических параметров продукта

Разработка технического задания на продукт

Разработка технического задания на технологию

Планирование тестового маркетинга

Определение моделей для модельного ТМ.

Разработка вариантов идей модификации

Разработка концепций модификации

Определение состава элиминируемых продуктов

Определение показателей мониторинга СЗХ

Разнообразие методов, от формальных до творческих

Многокритериальность

Слабоструктурированная задача

Оценка спроса по модельному ТМ

Определение видов продукта по рез. ТМ на упр. рынке

Уточнение видов продукта по рез. ТМ на реальн. рынке

Постсегментирование

Оценка последствий оперативного решения

Прогноз реакции партнеров и конкурентов на нов. продукт

Прогноз реакции партнеров и конкурентов на модиф. прод.

Aонкурентов на элим. прод.

Специальные математические методы маркетинга


загрузка...